心相印:“不差钱”的纸界大佬,为何再次跨界卖洗衣液?

时间:2019-10-21 来源:www.yjgby.cn

心脏打印:“纸张还不错”,为什么还要再次跨境出售洗衣粉?中国原创商业策略3天前,我想分享

突破纸制品市场,纸巾主导品牌“心之心”出售洗衣液?

文/华商韬略张凌絮

最近,公司的心脏在天猫旗舰店推出,除了防霉洗衣粉和洗衣珠之外,还推出了两种洗衣产品33,354。作为纸巾行业的大型品牌,新乡市以较高的市场渗透率赢得了观众,并已成为无人知晓的日常产品。

但是您为什么现在要高调说:出售洗衣粉?显然,在纸巾行业中,它必须与风混杂在一起,但是必须不断跨越国界。真的是从未失去的“纸巾业收入之王”吗?

实际上,心脏并不是第一个跨境的“洗衣业”。早在2015年,心脏就印制了具有“驱虫”功效的“阳光森林”洗衣液。

这款洗衣液产品于2015年投放市场后的性能如何?

现实是,在2015年液体洗涤剂市场销售榜单中,恒安集团推出的“阳光森林”没有出现。但是,与之形成对比的是,在2015年家用纸张市场排名中,新乡尼以15.98%的市场份额排名第一。

此外,在醒目的位置印有“心形”洗衣液品牌名称,价格也不占优势:李白两色“心形”洗衣珠50片装,售价109.9元,相当于2.198元元/片;新乡印制的洗衣珠576g产品(共36个)售价为78.9元,折合人民币2.191元/片。心脏与潮汐之间的差额与白色洗衣珠之间的差额为几美分,洗衣液的差额约为每公斤1元。

六宝和其他“洗衣液”品牌凭借多年的市场领先优势牢牢地抓住了消费者。作为始终能够赢得“薄利多销”的产品,如此小的价格差距给人留下了深刻的印象。要使消费者过去改变用户的习惯来选择自己的新产品,这是很难实现的。

另一方面,印章的心脏也已经暴露:新推出的所谓“防烟”洗衣粉和洗衣珠与母公司先前推出的“阳光森林”没有根本区别。甚至包装继续进行。 “阳”黄,绿三色。但是新产品也有所不同。 在明显的位置标有“墨水的心”品牌徽标。

在这方面,业内人士认为,该新产品只是恒安集团重新应用“阳光森林”的标签,以促进洗衣产品的内心普及。

关于洗衣液的配方,两种洗衣产品均采用汉方植物清洁配方制成,尤其是抗霉菌和抗菌因子,例如脑瘫提取物。

但是对于这种质疑的声音,心印旗舰店的客服人员给出了一个肯定的答案:心印洗衣液与“阳光森林”洗衣液相同,只是名称不同。同时,客服人员还解释说,产品是从旧包装和新包装中随机发货的,旧包装是“阳光森林”。

此外,新乡开始销售洗衣粉的原因与纸张成本压力的增加有一定关系。 《 2018年财务报告》强调:“原材料价格在2018年达到历史高点,导致成本压力。价格上涨。”

原材料的飞涨直接导致5公斤318厕纸的价格为59.8元。经核算,一磅卫生纸的价格接近10元。尽管在过去,价格上涨并没有带来销售的显着下降,但是成本的上涨仍然对收入的增加施加压力。

母公司恒安国际集团的创始人也公开表示:“恒安开展业务已有多年历史,一年没有增长,一年没有利润。”洗衣液也引起了激烈的讨论,但到目前为止,支持企业的主要收入仍然是一系列纸巾,而不是其跨境的“新产品”。

“纸巾”的心脏与风和水混合在一起,离“洗衣液”的头有一定距离。

END

图片来自网络

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突破纸制品市场,纸巾主导品牌“心之心”出售洗衣液?

文/华商韬略张凌絮

最近,公司的心脏在天猫旗舰店推出,除了防霉洗衣粉和洗衣珠之外,还推出了两种洗衣产品33,354。作为纸巾行业的大型品牌,新乡市以较高的市场渗透率赢得了观众,并已成为无人知晓的日常产品。

但是您为什么现在要高调说:出售洗衣粉?显然,在纸巾行业中,它必须与风混杂在一起,但是必须不断跨越国界。真的是从未失去的“纸巾业收入之王”吗?

实际上,心脏并不是第一个跨境的“洗衣业”。早在2015年,心脏就印制了具有“驱虫”功效的“阳光森林”洗衣液。

这款洗衣液产品于2015年投放市场后的性能如何?

现实是,在2015年液体洗涤剂市场销售榜单中,恒安集团推出的“阳光森林”没有出现。但是,与之形成对比的是,在2015年家用纸张市场排名中,新乡尼以15.98%的市场份额排名第一。

此外,在醒目的位置印有“心形”洗衣液品牌名称,价格也不占优势:李白两色“心形”洗衣珠50片装,售价109.9元,相当于2.198元元/片;新乡印制的洗衣珠576g产品(共36个)售价为78.9元,折合人民币2.191元/片。心脏与潮汐之间的差额与白色洗衣珠之间的差额为几美分,洗衣液的差额约为每公斤1元。

六宝和其他“洗衣液”品牌凭借多年的市场领先优势牢牢地抓住了消费者。作为始终能够赢得“薄利多销”的产品,如此小的价格差距给人留下了深刻的印象。要使消费者过去改变用户的习惯来选择自己的新产品,这是很难实现的。

另一方面,印章的心脏也已经暴露:新推出的所谓“防烟”洗衣粉和洗衣珠与母公司先前推出的“阳光森林”没有根本区别。甚至包装继续进行。 “阳”黄,绿三色。但是新产品也有所不同。 在明显的位置标有“墨水的心”品牌徽标。

在这方面,业内人士认为,该新产品只是恒安集团重新应用“阳光森林”的标签,以促进洗衣产品的内心普及。

关于洗衣液的配方,两种洗衣产品均采用汉方植物清洁配方制成,尤其是抗霉菌和抗菌因子,例如脑瘫提取物。

但是对于这种质疑的声音,心印旗舰店的客服人员给出了一个肯定的答案:心印洗衣液与“阳光森林”洗衣液相同,只是名称不同。同时,客服人员还解释说,产品是从旧包装和新包装中随机发货的,旧包装是“阳光森林”。

此外,新乡开始销售洗衣粉的原因与纸张成本压力的增加有一定关系。 《 2018年财务报告》强调:“原材料价格在2018年达到历史高点,导致成本压力。价格上涨。”

原材料的飞涨直接导致5公斤318厕纸的价格为59.8元。经核算,一磅卫生纸的价格接近10元。尽管在过去,价格上涨并没有带来销售的显着下降,但是成本的上涨仍然对收入的增加施加压力。

母公司恒安国际集团的创始人也公开表示:“恒安开展业务已有多年历史,一年没有增长,一年没有利润。”洗衣液也引起了激烈的讨论,但到目前为止,支持企业的主要收入仍然是一系列纸巾,而不是其跨境的“新产品”。

“纸巾”的心脏与风和水混合在一起,离“洗衣液”的头有一定距离。

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