美妆界韩流来袭 韩妆大力推向美国市场

时间:2019-11-09 来源:www.yjgby.cn

韩国浪潮袭击美国化妆品行业 近日,洛杉矶咨询公司Landing International宣布,将与韩国美容电子商务提供商SkinRX推出在线美容平台,在美国美容零售商和韩国新兴品牌之间搭建桥梁,促进韩国化妆品在美国的流行。

据美国网站WWD称,该平台将于周三正式推出,约有20个美容品牌进入,包括科斯瑞、谢谢法默、万特36.5、爱克威尔、马德塞拉和七星

Landing International的CEO莎拉钟(Sarah Chung)表示,她此前曾与一些美容化妆品连锁店和时尚零售店的买家沟通过。他们(买家)都表示愿意引进韩国化妆品品牌,但他们不知道如何操作。 零售商和美容品牌都有合作的意图,作为一个平台,没有必要竭尽全力去匹配。

到今年年底,钟预计在平台上有200个品牌,以韩国化妆品和护肤品牌为重中之重,然后将逐步扩展到亚洲、北美和欧洲美容品牌。类别还将扩展到化妆品、香水、美容设备、防晒霜、沐浴和身体护理、美发、指甲艺术等。

据她介绍,平台关注的品牌不是阿莫尔太平洋集团(Amore Pacific Group)等韩国美容巨头拥有的传统品牌,而是一些利基品牌,与大品牌相比,这些品牌削弱了营销,但更注重技术和产品组件。 利基品牌渴望进入美国市场。据估计,美国有8000多家美容零售商,但利基品牌仅在丝芙兰等少数商店有售。

平台只能通过邀请进入。登陆国际根据客户群的相似性将品牌与零售商进行匹配。 钟说,合作的关键在于信任,平台的任务是确认双方业务的合法性。 因此,必须精心挑选进驻品牌,确保第一批品牌具有良好的发展潜力。

平台对品牌和零售商免费。一旦产品通过平台成功销售,登陆国际将获得销售额的1%作为佣金。 钟表示,该平台的运行模式与Airbnb类似,卖方(品牌)只有在买方(零售商)收到货物后才会收到付款。

Chung坦言,韩国化妆品在中国市场非常受欢迎,但在美国市场还没有成功推广。 即便是像韩国头号美容巨头爱茉莉太平洋集团这样资金雄厚的公司也难以进入美国市场,更不用说中档品牌了。